社交、被尊重和自我实现是今天产品的顶配

比如说今天我们的主播穿了一件大红裙子，我们就会说哇，你这个裙子好漂亮。产品是红色的这种特性激发了用户交流的欲望，一种社交的需求。另外如果她的裙子 非常非常好，我们可能还会说：这条比之前你穿得更加好看。这时这个产品就具备了能够让消费者获得被尊重的体验。更有意思的是，如果我们的主播说，这条裙子 是我在某某网站上定制的，是我自己设计的独一无二的一款产品；我们便会说太棒了。这款产品的这项功能便达到了自我实现的价值。

所以社交、被尊重和自我实现是今天产品的顶配。

我们去年做了一个产品叫做伏牛堂，是北大的法学硕士张天一，开的一个米粉店。原因是他觉得中国不缺一个律师，但是他大学四年却没有吃到湖南老家的米 粉，想自己来创一次业，开一家米粉店。但是他的方式却与众不同。他的米粉店获得了社会大众很多的关注：一天能卖到 120 碗，有 50 万人的追随。
这是社群的时代，是构建产品非常重要的一个思考：通过思想和文化来建立一种社群。
张 天一非常简单，他的设计就是通过每天记日记和分享的方法，来分享自己开一家米粉店的创业历程和感受。引起了大量年轻粉丝的追随，一起和张天一来开启他的创 业之旅，不断额通过餐饮的方式进入。2014年 到 2015年 逐渐开始建立兴趣小组，大家一起来分解很多的工作和任务；然后建立了 20 万粉丝的群体，在 2015年 的 8月13日，在线上举行了发布会（可能是人类历史上第一个什么也不发布的发布会，有 50 万人围观）。之后慢慢开始沉淀形成自半组织社群。